您所在的位置: 新闻频道 > 嘉兴新闻 > 图说嘉兴 > 正文
甘肃怎么治白癜风
嘉兴在线新闻网     2017-10-22 01:21:16     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
甘肃怎么治白癜风,左云白癜风医院,黑龙江白癜风好治愈吗,山西能不能治白癜风,揭东白癜风医院,应避免陷入这样两种白癜风治疗误区,山东白癜风会遗传么

(央视财经《第一时间》)从去年下半年开始,互联付费知识类订阅专栏开始火爆,这也让2016年获得了“知识付费元年”的殊荣。

知识付费火热兴起 千万用户催生500亿市场

知识付费,就是在互联网平台上,把知识变成产品或服务,以实现商业价值。网络时代,人们早已对免费获取信息和知识,习以为常。但现在,知识开始变现了,围绕知识付费衍生的各种模式,各种服务形式,也开始不断出现。

吕沐汐是北京一位白领,去年开始,每天做家务的几分钟碎片时间,她不再只听音乐,更多是听一档关于沟通技巧的音频节目。而这档节目,是要付费的。

知识付费用户吕沐汐:好好说话,这一档节目是199元当时。它是一种特别实用性的,告诉你怎么去和别人沟通。这样的音频节目,吕沐汐购买了不止一档。知识付费用户吕沐汐:这一年大概是已经购买了二三十档,大概花了至少得五六千元。更多的是国学还有财经,个人成长方面的。

吕沐汐说,之所以愿意掏这个钱,是感觉在个人精力有限的情况下,能用比较少的时间,迅速获取知识,是一种有效的学习方式。如今,和吕沐汐看法一致的人不在少数,《好好说话》这档节目,从去年上线至今,仅一年时间,订阅人数就达到了20万,年销售额将近4000万元。而节目所在的平台喜马拉雅FM,去年6月6号开始推出付费内容,半年时间月收入就已经超过5000万元,目前最高月收入超过6000万元。

喜马拉雅FM联席首席执行官余建军:到现在为止我们总共有超过300多万人的付费用户,人均每个月的付费金额基本上是在90块钱左右。在业内人士看来,信息过剩和时间碎片化,是知识付费兴起的最大背景。国内的知识付费服务从去年上半年开始集中出现,主要形式有专栏课程订阅、直播互动问答,内容则涉及个人成长、商业财经、文化历史、亲子、职业技能等领域。在市场推动下,不少老牌知识分享平台的付费业务也逐渐升温。

知乎联合创始人李申申:我们整个用户付费的,一年的规模差不多是在300万以上的这个人次。人均消费差不多是在10块,或者说20块的之间。

数据显示,近一年来,知识付费的活跃用户规模已经突破一千万。机构预测,今年知识付费经济规模可以达到300亿到500亿元。

“知识”依然过剩 付费难解痛点

如此巨大并且快速增长的市场,自然让众多玩家蠢蠢欲动。大量拼内容的提供者开始上线。与此同时,围绕知识付费的争议也越来越多,比如严重同质化、流量枯竭等问题也开始显现。

做了10年人力资源工作的小宁,经常在知乎上发表一些专业文章,很多人都会找他咨询。去年知乎推出live付费直播,他当起了讲者,现在正在进行的是有关面试技巧的音频直播,一个小时下来,他收入不菲。知识付费提供者小宁:听众有接近3000人左右,单场的这个价格在9块多左右,所以整场live收入会在2万多元。半年时间小宁讲了11场,一共收入12万元。像他这样的讲者,知乎上目前有2000多位,但一年做的直播却只有3700多场。事实上,并不是所有讲者都能达到小宁这样的直播密度,因为直播能否进行,与购买直接相关。目前知乎上用户二次购买付费课程的比例,也只有40%,这在行业内,还属于较高水平。记者在采访中认识了付费用户张慧莉,她去年购买了五六档付费节目,但目前持续在听的,已经基本没有了。

知识付费用户张慧莉:我现在基本上都不再坚持学了,他们信息量太大,更新得太快,我就没法提取特别重要的。而且好多东西我都能从网上搜到近似的。张慧莉说,目前很多节目、课程,并不像描述得那么精炼,听得多了依然有泛滥的感觉。花了钱的节目都不听,再花钱的意愿就更是少之又少了。这样的情况,即便在以提供高品质专业知识为主打的“得到”平台上,也很普遍。平台上近十个专栏的打开率,都从上线初期的50%,下降到30%,其中《李翔商业内参》跌破20%,第二季《李翔知识内参》,改为免费。调查数据显示,目前知识付费用户对已购付费内容的满意程度仅有38%,将近一半的用户对于已购的付费内容不满意,认为其与互联网上的免费内容几乎无差别。

DCCI互联网研究院院长刘兴亮:知识和信息是不一样的,它是一种结构化的信息,我才能够成为一种知识,知识有一定的逻辑在里面。我们现在存在的问题,跟风的现象是比较严重的,为了搞知识付费而搞知识付费,并没有为我们的大众真正能提供一些知识。

免费带付费 内容加服务提高用户黏性

虽然市场很大,但是内容不好,分分钟就会被用户抛弃。如何增加用户粘性,成为众多知识付费提供方面临的最大挑战。

在北京望京的一个创新孵化园,知识付费创业者雷文涛正在和自己的投资人商议投资细节,其实去年雷文涛就从对方手中拿到了天使轮投资,一年下来,他的项目越来越被市场看好。有书创始人雷文涛:我们在2016年拿的是不到1千万的这个融资量,那在今年我们是拿到了一个差不多接近10倍的,就在8000万的这样一个一笔投资。雷文涛所做的,是在提供付费节目的同时,推出各种免费配套服务。共读,是其中一种。用户骄阳告诉记者,她购买了线上的国学课程后,每周都可以免费参加平台举办的线下共读会。骄阳很喜欢这种线上组建社群、打卡签到,线下书友共读的形式,她觉得这能帮助她对抗读书惰性,对知识的理解也更加多元。

知识付费用户骄阳:我们读书会有十几个人,还有一些知识面比较广的人参加,一起交流的时候,你就更容易去理解。通过书友共读、达人领读、群组讨论等一系列线上线下配套活动,有书的用户彼此间有更多认同感,相应地也具备了更强的粘性。

有书创始人雷文涛:目前各个渠道加起来已经是2000万的用户规模。业内人士分析,知识付费的核心,仍然是知识本身的价值,未来知识付费应该向内容精准、垂直化,渠道社群化发展,在链接用户时,尤其要加强供需双方互动。

易观互动娱乐行业中心高级分析师黄国锋:受众也可以及时的跟内容创作者,产生这样一个探讨,这样可以帮助作者更加好的可以获取到更加多元化的,或者说更加有这种利于用户体验方式的形式。DCCI互联网研究院院长刘兴亮:到了知识付费时代,知识要IP化,和你的知识传播者要产生强关联。

(本文编辑:陈雨芫)


来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
北京现在一般治疗白癜风多少钱